2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)現(xiàn)了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國(guó)營(yíng)業(yè)公司）。這塊白底黑字的招牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，與建筑結(jié)合得十分完美。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文招牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物，勾起無數(shù)人對(duì)城市過往故事的追憶。

　　如同一張顯示身份的名片，招牌也是店鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以強(qiáng)調(diào)，希望第一時(shí)間獲得顧客青睞。此外，招牌還能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，或靜或動(dòng)、或大或小的招牌與建筑物一起，組合出五彩斑斕的街景。

　　我喜歡漫步于歐洲的傳統(tǒng)街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時(shí)，欣賞街道上的各種招牌。它們小巧精致、簡(jiǎn)潔直觀、地域特征明顯，既有時(shí)尚氣息又充滿歷史韻味。其中最吸引我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝招牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與現(xiàn)代形式的招牌相映成趣，在歐洲臨街店鋪招牌中獨(dú)具特色。

　　歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這些招牌大都制作精良，內(nèi)容豐富多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化風(fēng)景線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的發(fā)展，鐵藝招牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬風(fēng)格體現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝飾，招牌的內(nèi)容不斷改變發(fā)展。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求線條的變化與流動(dòng)之美，依據(jù)自然風(fēng)貌加入大量植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝招牌開始趨向于強(qiáng)調(diào)華美艷麗的裝飾造型。

　　相較于歐洲店鋪招牌的濃郁文藝氣息，日本東京的店鋪招牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業(yè)街區(qū)，店鋪招牌琳瑯滿目、形式多樣，營(yíng)造出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，招牌的風(fēng)格就截然不同了：為更好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的戶外廣告，包括店鋪招牌的體量、形式和色彩都進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定，任何牌匾標(biāo)識(shí)均要按照古都特有的色彩、風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，即使是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

　　這種風(fēng)格差異的背后是嚴(yán)格的規(guī)定。根據(jù)日本《景觀法》，城市公共空間一切元素的形式、色彩、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不同城市的景觀風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文化的意識(shí)，讓商鋪招牌規(guī)范整齊，與周邊環(huán)境相得益彰。

　　一面招牌能成為一座城市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院大小的招牌令人矚目：高約5英尺，安裝了1900多個(gè)閃爍的小燈泡，通透立體的招牌文字被霓虹燈縈繞。在城市發(fā)展建設(shè)過程中，規(guī)劃者們將這面招牌保留下來。直到今天，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

　　影視作品中的招牌也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝飾的店鋪名搭配著紅色的招牌、雨棚和座椅，成為街角亮麗的風(fēng)景。傍晚時(shí)分，招牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火點(diǎn)亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時(shí)都會(huì)去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

　　招牌既展示了店鋪的商業(yè)形象，也是展現(xiàn)文化藝術(shù)的重要途徑，有著美化城市景觀、為生活增加色彩的審美功能。正是這些設(shè)計(jì)多樣且符合建筑風(fēng)格特征的店鋪招牌，豐富美好了街道景觀與生活環(huán)境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗(yàn)。

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