近年來，國內(nèi)文旅小鎮(zhèn)遍地開花，不少宜居宜業(yè)宜游的文旅小鎮(zhèn)成為促進地方旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。但我們必須承認，遍地開花的文旅小鎮(zhèn)也并非處處都香。概念不清、盲目發(fā)展及千篇一律等現(xiàn)象存在，有的甚至從開門到關(guān)停都沒有在市場上濺出一絲水花。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，未來20年，具備觀光度假、娛樂休閑及文化傳承等功能于一體的文旅小鎮(zhèn)或?qū)⒊蔀槌鞘凶钪匾南M載體之一，這也是促使各地掀起建設(shè)文旅小鎮(zhèn)熱潮的最直接原因。依托景區(qū)、植入文化、酒店配套、房地產(chǎn)開發(fā)……在很多開發(fā)者看來，似乎滿足以上條件，文旅小鎮(zhèn)就已經(jīng)具備成功要素，很容易脫穎而出。然而，文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)看似簡單易操作，實則復(fù)雜門道深，在發(fā)展的過程中，具備差異性、復(fù)合性、全局性的戰(zhàn)略眼光十分關(guān)鍵。

　　文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)須以差異性眼光來規(guī)劃。好看的皮囊千千萬，有趣的靈魂難尋覓。差異化是文旅項目的靈魂，只有具備了有趣的靈魂，文旅項目才有自己的命脈。

　　獨特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中必須注入特色文化，以滿足旅游者對文化的精神追求；文旅小鎮(zhèn)還要不遺余力地保護“本土味道”，以增強當?shù)厝说奈幕J同感和心靈歸屬感，這也有利于當?shù)胤e累、形成新的文化特質(zhì)或亮色；文旅小鎮(zhèn)在規(guī)劃建設(shè)中要保持鄉(xiāng)村風貌、擁有城市功能，但切忌建設(shè)成為縮小版的城市而降低游客對文旅小鎮(zhèn)的差異化體驗。

　　需要強調(diào)的是，建設(shè)文旅小鎮(zhèn)應(yīng)該讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。要遵循前期調(diào)研論證定位，中期因地制宜規(guī)劃，后期專業(yè)運營的步驟。只有按部就班，才能穩(wěn)扎穩(wěn)打。這樣才能為小鎮(zhèn)的特色化、差異化、科學(xué)化運行打下良好基礎(chǔ)，避免同質(zhì)化發(fā)展帶來的資源浪費。

　　文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)須以復(fù)合性眼光來運營。沒有產(chǎn)業(yè)，文旅小鎮(zhèn)終會曇花一現(xiàn)。特色產(chǎn)業(yè)的形成并非朝夕之功，這需要項目運營方“耐得住寂寞、禁得住誘惑”。烏鎮(zhèn)的成功并非一蹴而就，從“起死回生”到華麗轉(zhuǎn)型，烏鎮(zhèn)用了20年。它的每一次重大轉(zhuǎn)型都根植于本土，也都不甘于平庸。

　　烏鎮(zhèn)的成功從某種程度上說不可復(fù)制。幾十年的回本周期太長，更多文旅小鎮(zhèn)選擇“只爭朝夕”，房地產(chǎn)開發(fā)的模式受到追捧，這本身并沒有錯。但文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)邏輯不同于傳統(tǒng)房地產(chǎn)，它首先需要一個內(nèi)容豐富的“核”，才能夠去撬動周邊及遠途市場，這個“核”就是特色產(chǎn)業(yè)；而對于周邊的短途游客來說，相對于同質(zhì)化程度較高的人工景點，吃、住、娛的配套需求才是當下市場更加重視的方向，優(yōu)質(zhì)配套正成為小鎮(zhèn)類產(chǎn)品合格與否的硬性指標。房地產(chǎn)要做的是同特色產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動、嫁接，讓文旅小鎮(zhèn)從走馬觀花型向休閑度假、生活居住型轉(zhuǎn)變。

　　文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)須以全局性眼光來考量。產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動和嫁接是一個漫長且痛苦的過程，旅游本身收益比較低，與之相對的是土地、拆遷、運營等成本需要平衡。然而文旅小鎮(zhèn)的收益并不能簡單地以經(jīng)濟數(shù)據(jù)來衡量。當我們將文旅小鎮(zhèn)鑲嵌在區(qū)域發(fā)展的總體格局上來看，它可以引導(dǎo)和吸引大量農(nóng)民直接或間接參與到接待、旅游服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品零售等行業(yè)中，促進農(nóng)村富余勞動力的就業(yè)和向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，拉動一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一業(yè)帶百業(yè)、一業(yè)舉百業(yè)興的聯(lián)動效應(yīng)。

　　通過文旅小鎮(zhèn)這一載體，農(nóng)村閑置的青山綠水、田園野趣、傳統(tǒng)文化這些沉睡的資源被轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。同時，文旅特色小鎮(zhèn)可以帶動城市資本下鄉(xiāng)，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生，也是農(nóng)民就近就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的有效形式。文旅小鎮(zhèn)能取得的綜合效益無疑將活化整個區(qū)域，煥新整個行業(yè)，而這比短期的經(jīng)濟收益來得更長遠、更實在。