強化文化體驗，布局未來競爭

　　“未來的主題公園，是高科技園區(qū)、智慧園區(qū)，更是文化園區(qū)。”業(yè)內(nèi)人士認為，中國主題公園發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步剝離以門票收入為主的盈利模式，向以品牌為核心的方向進行延伸發(fā)展。因為“有了文化的個性，才有獨有的優(yōu)勢和獨特的市場”。

　　對于國內(nèi)很多主題公園存在的“有設施，無文化”問題，北京歡樂谷顯然早已做了準確的預判和應對。十年來，北京歡樂谷圍繞“動感、時尚、激情”的品牌個性散發(fā)出了巨大的活力，全年六大特色鮮明的主題節(jié)慶深入人心，各類節(jié)日應景主題活動也層出不窮，其中包括針對不同人群的各項社會公益活動，全年超千場次內(nèi)容豐富的主題表演等，使得游客在體驗游樂設備、參與節(jié)慶活動之余也享受到更多的文化視覺盛宴。

　　為了賦予游樂設施更多的文化靈性和內(nèi)涵，十年間，北京歡樂谷先后推出了大型原創(chuàng)舞蹈詩劇《金面王朝》、老北京特技實景劇《燕子李三》以及三星堆概念博物館等項目。“世界的文化、中國的文化以及老北京的文化在這里交融，讓游客在游玩的同時感受文化的魅力，這也是我們實施‘主題文化+高科技游樂設施+高標準旅游演藝+優(yōu)質(zhì)服務’‘四輪驅(qū)動’策略的目的。”趙小兵說。

　　事實上，在趙小兵看來，包括迪士尼、環(huán)球影城等在內(nèi)的所有的國際主題公園品牌如今都在瞄準中國市場。面對這樣的外部競爭格局，本土主題公園的發(fā)展自信不僅來源于既有實力，更是對未來布局的展望。“‘建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷’是我們一直堅持的發(fā)展理念。”據(jù)他介紹，即將啟動的北京歡樂谷四期園區(qū)建設預計將投資10億元；此外，每年還將投資5000萬元用于全園翻新、升級改造。預計到2019年，北京歡樂谷總投資將達到30億元。